Que te bombardeen con mensajes políticos segmentados mientras estás consultando la prensa digital o tus perfiles de redes sociales tiene los días contados. Aunque habrá que esperar un tiempo. El Consejo ha establecido su mandato de negociación (orientación general) con el Parlamento Europeo en relación con la propuesta de Reglamento sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política. 

En un entorno donde las campañas políticas se llevan a cabo cada vez más en línea y más allá de las fronteras nacionales, la propuesta busca promover normas estrictas en materia de transparencia de la publicidad política en la UE, limitar el uso de publicidad segmentada para fines políticos y facilitar la prestación y supervisión transfronterizas de los servicios de publicidad política.

Lucha contra la desinformación y salvaguarda del debate democrático

La propuesta contribuirá a combatir la desinformación, la manipulación de la información y la interferencia en las elecciones, y a salvaguardar un debate democrático abierto en los Estados miembros de la UE. Las normas propuestas, según un comunicado de este lunes consultado por Sueldos Públicos, establecen obligaciones para los diferentes actores de la cadena de valor publicitario, tanto en línea como fuera de línea, incluyendo la obligación de etiquetar claramente los anuncios políticos y proporcionar a los ciudadanos información adicional sobre los patrocinadores, la financiación y cualquier vínculo con elecciones o referendos específicos.

Mayor seguridad jurídica y requisitos más rigurosos en materia de transparencia

El mandato del Consejo se basa en la propuesta de la Comisión y refuerza las normas propuestas en algunos casos, aclara cómo se aplicarían y busca aumentar la seguridad jurídica. En su mandato, el Consejo pretende proporcionar una mayor seguridad jurídica en lo que respecta al ámbito de aplicación del Reglamento y algunas de las definiciones clave, incluyendo lo que debe considerarse publicidad política y cómo identificar un anuncio político.

Regulación estricta de la segmentación y amplificación en publicidad política

El Consejo busca prohibir las técnicas de segmentación y amplificación que utilizan datos personales sensibles, incluyendo datos inferidos como el origen racial o étnico, la orientación sexual o las opiniones políticas. Estas técnicas solo se permitirían si una persona da su consentimiento explícito, o si es miembro o ex miembro de una entidad sin ánimo de lucro específicamente definida para el tratamiento de los datos sensibles, o si mantiene contactos regulares con ella.

Consentimiento informado y protección de los menores

Para asegurar que el consentimiento sea informado, el Consejo especifica que este debe darse por separado y específicamente para fines de publicidad política, de manera que se distinga claramente de cualquier otro consentimiento. El Consejo también considera que debe prohibirse el tratamiento de los datos personales de menores y establece la edad mínima en la edad de voto fijada por las normas nacionales.

Cooperación transfronteriza y sanciones por incumplimiento

En cuanto a la cooperación transfronteriza, el Consejo ha adaptado las nuevas normas al Reglamento de Servicios Digitales para reflejar el principio del país de origen. El Consejo también ha establecido un umbral máximo para las sanciones por incumplimiento del Reglamento, en consonancia con el Reglamento General de Protección de Datos.

Próximos pasos y contexto

Se espera que las negociaciones sobre el nuevo Reglamento comiencen el próximo año, una vez que el Parlamento haya votado su mandato de negociación. La Comisión presentó su propuesta de Reglamento sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política el 25 de noviembre de 2021, como parte de su paquete “Democracia e integridad de las elecciones”. Las negociaciones entre el Parlamento y el Consejo sobre el Reglamento sobre el estatuto y la financiación de los partidos políticos europeos y las fundaciones políticas europeas ya están en curso, mientras que los colegisladores aún tienen que definir sus posiciones sobre las propuestas relativas a los ciudadanos móviles de la UE.

Financiación de los partidos políticos

Caber recordar que el actual marco de la UE para la financiación de los partidos tiene una serie de lagunas que el Reglamento refundido sobre el estatuto y la financiación de los partidos políticos y las fundaciones políticas europeas pretende abordar. El objetivo de la revisión es mejorar la transparencia de los partidos políticos europeos y reforzar el marco para su financiación, en particular para:

• Contrarrestar los riesgos de intervención y manipulación extranjera.
• limitar la carga administrativa para los partidos políticos.
• facilitar a las partes el cumplimiento de su misión de representar la voz de los ciudadanos de la UE.
• reforzar la confianza de los ciudadanos en las instituciones y los partidos políticos europeos.
  

Imagen: Pixabay.